Incluye bibliografía. Incluye anexos

Licenciado en Administración de Empresas

Oruro. UTO. Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas. Carrera de Administración de Empresas

Rivero Teran, Rafael

Debio a que la promoción de un producto es de gran importancia en la mercadotecnia, ya que gracias a ella podemos influir en la mente del comsumidor para la preferencia de un determinado bien o servicio. En el presente trabajo se realizó el estudio de la promoción en cuanto a sus elementos de publicidad, promoción de ventas y merchandising, los cuales fueron adecuados a la situación de la empresa Sfida Inversiones S.A. con su linea de galletas marca Ferrari Ghezzi, que es el producto que se pretende promocionar realizando el diseño de estrategias de promoción. A pesar del posicionamiento del producto en cuanto a su calidad y ventaja, debido al conocimiento de la marca se pudo determinar gracias a las encuestas realizadas, tanto a consumidores como intermediarios, que las galletas marca Ferrari Ghezzi requieren de promoción, esto debido a que existe muy poca promoción, esto debido a que existe muy poca o nada de publicidad, tampoco se realizan incentivos para los consumidores. En lo referente a merchandising podemos decir que los ambientes requieren de mejoras en su decoración y disposición de los productos. La finalidad de hacer uso de la promoción en la empresa es el persuadir al consimidor en su compra y prefrencia por las galletas Ferrari Ghezzi, como también dar a conocer otras variedades, pero por sobre todo hacer frente a la competencia que es un factor negativo.^ies