El estudio de la ciencia de la administración de empresas de la jerarquía universitaria comienza en Bolivia al iniciars en la Facultas de Economía de la Universidad Mayor de San Andrés el año 1964, la carrera de la Licenciatura en Administración. El autor explica claramente las relaciones de la economía y del mercado, el exmane de las operaciones de mercado, las formas de planear y realizar estudios e investigaciones de mercado tanto como las características del mercado de consumo, y cómo se dirige e investiga el mercado^ies