Publicidad y comunicación integral de marca
O´Guinn, Thomas C
Publicidad y comunicación integral de marca Advertising and Integrated Brand Communication - 4a - México: THOMSON, 2007 - 781p. graf. 27 cm
Incluye índice
El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca, la estructura de la industria publicitaria: anunciantes agencias publicitarias y organizaciones de apoyo, la evolución en la promoción y publicidad de las marcas, aspectos sociales éticos y reguladores de la publicidad, publicidad comunicación integral de marca y conducta del consumidor, segmentación de mercados posicionamiento y la propuesta del valor, investigación de la publicidad y la promoción, planeación de la publicidad y la comunicación integral de marca, planeación de la publicidad : una perspectiva internacional, creatividad publicidad y la marca, estrategia del mensaje, redacción de copys o guiones publicitarios, dirección de arte y producción, estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM, planeación de medios: impresos radio y televisión, planeación de medios: la publicidad y la CIM en la internet, medios de apoyo patrocinio de eventos y espectáculos con marcas, promoción de ventas y publicidad en el punto de compra, marketing directo, relaciones públicas y publicidad corporativa
970-686-607-8
Marketing - publicidad
Libros de Texto
Eco 659 / O31p
Publicidad y comunicación integral de marca Advertising and Integrated Brand Communication - 4a - México: THOMSON, 2007 - 781p. graf. 27 cm
Incluye índice
El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca, la estructura de la industria publicitaria: anunciantes agencias publicitarias y organizaciones de apoyo, la evolución en la promoción y publicidad de las marcas, aspectos sociales éticos y reguladores de la publicidad, publicidad comunicación integral de marca y conducta del consumidor, segmentación de mercados posicionamiento y la propuesta del valor, investigación de la publicidad y la promoción, planeación de la publicidad y la comunicación integral de marca, planeación de la publicidad : una perspectiva internacional, creatividad publicidad y la marca, estrategia del mensaje, redacción de copys o guiones publicitarios, dirección de arte y producción, estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM, planeación de medios: impresos radio y televisión, planeación de medios: la publicidad y la CIM en la internet, medios de apoyo patrocinio de eventos y espectáculos con marcas, promoción de ventas y publicidad en el punto de compra, marketing directo, relaciones públicas y publicidad corporativa
970-686-607-8
Marketing - publicidad
Libros de Texto
Eco 659 / O31p
