Incluye bibliografía. Incluye índice de cuadros. Incluye índice de cuadros. Incluye índice de figúras

Choque García, Cesar

Licenciado en Administración de Empresas

Oruro. UTO. Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas. Carrera de Administración de Empresas

Los diferentes tipos de música, tuvieron su auge en diferentes periodos de tiempo, la música clásica en siglos pasados. La música moderna con sus diferentes manifestaciones, en décadas pasadas también tuvieron su época, como el ritmo romántico con el bolero y la balada en los cincuenta, el rock en los sesenta y parte de los setenta, la música disco en los setenta y ochenta, en los recientes pasados años debido al progreso de las comunicaciones se ha podido apreciar como la música tropical con sus diferentes ritmos como la salsa, el merengue, la cumbia, etc. Son los ritmos del momento en todo el mundo con exponentes como Ricky Martin, Celia Cruz, Elvis Crespo, etc. Existen grupos electrónicos musicales internacionales, nacionales y locales que prestan el servicio de amenizar diferentes acontecimientos sociales con la interpretación de música en general y la música tropical en particular. Los grupos electrónicos musicales de la ciudad desde hace 5 años aproximadamente presentan un significativo decrecimiento en la demanda de este servicio, esto debido a la deficiente aplicación de los elementos de la mezcla de mercadotecnia, otro factor influyente es, que el mercado local como el del interior del país se encuentra saturado por servicios semejantes y sustitutos, razón por el cual se busca alternativas de solución al problema detectado. La composición, grabación y ejecución de la música tropical representa un mercado atractivo para muchos compositores y artistas, por tener un especial atractivo con su ritmo caliente y contagian te, que invita al baile al publico más exigente y conservador. En le presente trabajo de investigación se analizaron dos elementos de la mezcla de mercadotecnia, considerados los mas importantes los cuales permitan realizar un diseño de estrategias competitivas con el objetivo de ampliar la cobertura de mercado a nivel nacional para los grupos electrónicos musicales de la ciudad de Oruro.^ies