Incluye anexos. Incluye índice de cuadros. Incluye índice de gráficos

Licenciado en Administración de Empresas

Massud Rodríguez, Benjamin

Oruro. UTO. Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas. Carrera de Administración de Empresas

Las unidades empresariales se encuentran cada vez mas identificadas a realizar sus actividades buscando siempre la calidad, para determinar la hegemonía de ser las primeras en el ámbito de su especialidad. Fabrica de Fideos y Pastas Buena Vista S.R.L. Como empresa dedicada a la fabricación de alimentos de un tiempo a esta parte ha estado enfrentando algunos problemas que no le permiten elevar sus índices de rentabilidad, entre estos factores s encuentra la desconfianza por parte de los consumidores respecto a los productos de procedencia local, de hecho la mayor parte de los consumidores prefieren consumir productos que ofrecen otras empresas y lo cual demuestra el poco apoyo a la industria local, por otra parte la empresa se enfrenta al constante incremento en el precio de la harina, este aspecto es muy relevante puesto que a diferencia de otras empresas que se dedican al mismo rubro Fabrica de Fideos y Pastas Buena Vista SRL no cuenta con molinos propis para la elaboración de harina. El objetivo del presente trabajo de investigación es diseñar estrategias de posicionamiento para la Fabrica de Fideos y Pastas Buena Vista S.R.L., para lograr este objetivo, se realizara el estudio de los componentes de Mix de Mercado y las preferencias del consumidor, para determinar los factores que influyen en el posicionamiento de la empresa objeto de estudio. La importancia de investigar a la Fabrica de Fideos y Pastas Buena Vista S.R.L., radica en que esta empresa no ha podido posicionar los productos que ofrece en el mercado local, como es su deseo, y lo que se quiere lograr con el presente trabajo es diseñar estrategias para que con su puesta en marcha la empresa logre mayor participación en el mercado local.^ies