Incluye bibliografía. Incluye índice de cuadros. Incluye índice de figuras. Incluye anexos

Lafuente E, Ana María

Licenciado

Oruro. UTO. Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas. Administración de Empresas

Una vez concluido el presente trabajo de investigación, se ha verificado que el producto y la promoción son los elementos necesarios de analizar para el diseño de estrategias de mercadotecnia, Analizando al elemento producto en base a la materia prima, modelos, tallas, colores y la marca, se llegó a determinar que la materia prima no cuenta con un adecuado proceso de elaboración, no se realiza innovación de diseños, la marca no tiene amplia difusión, por lo tanto las chompas del rubro de tejidos de la Asociación Rural de Artesanos de Oruro, no son conocidas en el mercado local, por la falta de estrategias de mercadotecnia que coadyuven a mejorar la participación en el mercado local, No se realiza investigaciones de mercado para determinar los gustos y preferencias de los clientes, Se concluyó que las chompas de ARAO, no cuentan con publicidad por ningún medio de comunicación masiva, las actividades que tienen que ser realizadas por este rubro son: la publicidad, para el producto y su anagrama sean conocidos, una promoción de ventas para que llamen la atención del cliente, patrocinar actividades culturales para realizar nuestra cultura andina, Respecto a las dimensiones que se plantearon como una respuesta tentativa al problema de investigación, se llegó a determinar que el producto y la promoción son los elementos necesarios de analizar, para el diseño de estrategias de mercadotecnia, Se recomienda aplicar estrategias propuestas en función a los objetivos que se pretende alcanzar, Mejorando los diseños de las chompas, contratando a una diseñadora de modas para eventos, desfiles de moda las cuales tendrán que estar realizados en base a los gustos y preferencias de los clientes, Se sugiere dar mayor énfasis a la marca, instalando un letrero (tallando en madera) para, Identificar el anagrama de la Asociación y posicionarse en la mente del consumidor,^ies