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Licenciado en Ingeniería Comercial

Oruro. UTO. Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas. Carrera de Ingeniería Comercial

Inicialmente se realiza un análisis de los principales productos que comercializa la empresa, donde se determina los que presentaron un mayor nivel de ventas en un periodo determinado de tiempo tomado en cuenta para la aplicación del trabajo de investigación y, posteriormente, se analiza a la competencia que rodea a la misma respecto a los productos que son evaluados en el marco practica.Asimismo, mediante el análisis documental, se obtienen los montos en gastos en publicidad y los medios de difusión por los cuales es emitida la publicidad de dicha empresa.Con los resultados obtenidas acerca del nivel de ventas de la empresa en estudio y su competencia respectivamente, se pudo determinar la cuota de mercado que ocupa cada una de ellas, de lo cual se obtiene que la cuota de mercado de la empresa objeto de estudio es superior respecto a su principal competencia. Además mediante dos índices de concentración que se tomaron en cuenta para el presente trabajo, se pudo determinar el grado de concentración del sector de mercado estudiad.Una ves obtenidos todos los datos que se requieren tras la aplicación de la condición de Dorfman- Steiner, se tiene como resultado el nivel optimo de gasto en publicidad que deberá aplicar la empresa objeto de estudio para poder maximizar sus beneficios.^ies