Incluye índice de gráficos, índice de cuadros.

Tesis Dirigida -- (Licenciatura) Universidad Técnica de Oruro, Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas, Carrera de Administración de empresas, 2002.

Verástegui Mendoza, Víctor Hugo

Fundamentación teórica, la ONG: Food for the Hungry International (FHI), el marketing, el marketing social, la administración del marketing, la segmentación de mercado, el diseño de un mezcla de marketing estratégico, diseño teórico, diseño metodológico, análisis de resultados, propuesta, conclusiones, recomendaciones

Toda actividad comercial, industrial o de servicio, sea grande o pequeño requieren mercadear sus productos o servicios. No existe excepción alguna. No es posible que se tenga éxito en la actividad sin aplicar el marketing. En los países en vías de desarrollo las empresas e instituciones de distinto tipo generalmente no cuentan con programas de marketing o si tienen son inadecuados; estos planes son instrumento valioso para el desarrollo de sus actividades, lo que ocasiona que no puedan hacer frente a la competencia producto de la globalización de mercados. Food for the Hungry International (FHI) que se encuentra en nuestro país atraídos por la excepcionales cualidades nutritivas, medicinales y afrodisiacas del producto de la maca (Lipedium Mellenii Walp) y sobre todo en un afán de expansión y apoyo campesino a iniciado la producción del cultivo de esta herbácea tuberosa en la gestión agrícola 2000-2001, implantando 25 parcelas demostrativas en 6 comunidades con un superficie promedio de 150 metros cuadrados por parcela. El problema radica en cómo comercializar el producto, el cual fundamentalmente requiere de un previo análisis de los factores estratégicos de la comercialización. Este trabajo de investigación dará una posible respuesta positiva a este problema. La solución esencial estará en diseñar una estrategia con las características fundamentales del producto en cuanto a calidad, diseño de envase, canales de distribución y promoción, los cuales serán decisivos para que la institución realice el diseño lde las estrategias de marketing.^ies