Incluye bibliografía, anexos

Proyecto de grado (Doble titulación IV)
Licenciatura en Administración de Empresas
Universidad Técnica de Oruro, Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas, Carrera Administración de Empresas
2022

La empresa Constructora C.J.W. Derey desarrolla actividades en el municipio de Challapata, región en la que ha construido varias obras civiles, tanto en el ámbito privado como público, con una participación limitada, ya que la entidad no es conocida en el mercado.
La importancia de la investigación se evidencia ante el inadecuado branding aplicado en la citada entidad, que no contribuye a su posicionamiento y por tanto al logro de sus objetivos, en un entorno en el que las empresas constructoras emplean en forma directa o indirecta elementos que identifican sus marcas buscando la percepción positiva de los clientes. El alcance la investigación, se refleja en el análisis del mercado de la construcción de Challapata y las características de la competencia, y en cuanto a las limitaciones, el período de tiempo de recogida de datos, es el primer semestre de la presente gestión.