Incluye bibliografía, anexos

Proyecto de grado (Doble titulación IV) --
(Licenciatura).
Universidad Técnica de Oruro, Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas, Carrera Administración de Empresas,
2022

El presente proyecto de grado tiene como finalidad la aplicación de estrategias de branding equity para posicionar la marca de barbijos "MASK PRO" en el mercado local y que a su vez permitan aumentar el nivel de ventas en el municipio de Oruro, ya que dicha fábrica es un emprendimiento muy joven que nació en año 2020 pero en los últimos meses se vio muy afectada en la baja venta que se tubo debido a factores que presenta la región como el contrabando que da paso al crecimiento de la competencia.
Dentro de las estrategias a tomar se plantea implementar: crear conciencia de marca, identidad de marca, lealtad y calidad percibida; para así poder generar una mayor expectativa en la población del municipio de Oruro y así lograr generar el posicionamiento de la marca y a la misma vez poder generar más ventas del producto en el mercado local actual, lo que se quiere conseguir es la publicidad masiva en redes sociales resaltar y difundir los aspectos más importantes del producto, diseñar un programa de fidelización y realizar seguimiento a los clientes para saber cuál es la opinión del producto para que así la empresa pueda tener más interacción con el cliente y así mismo este mismo conozca más de lo que el producto le ofrece.
Una vez que se implementes las estrategias de Branding Equity del presente proyecto de grado, se espera que la marca de barbijos "MASK PRO" de la ciudad de Oruro se posicione en el mercado local y así pueda aumentar el nivel de ventas y así generar mayores ingresos que serán para beneficio del crecimiento de la marca; también se espera poder generar un buen impacto en los consumidores para convertir en una marca muy reconocida por lo que la implementación de este proyecto es importante para el crecimiento y desarrollo de la fábrica en el futuro.