Incluye bibliografía, anexos

Proyecto de grado Doble titulación IV, (Licenciatura)
Universidad Técnica de Oruro, Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas, Carrera Administración de Empresas, 2022.

La empresa de sal yodada PAULITA al tener una amplia trayectoria, ha desarrollado sus actividades de producción de forma normal, al paso del tiempo fue tropezando con un limitado posicionamiento de la marca ante sus consumidores. Su competencia fue ampliando y realizando estrategias de acercamiento en el medio digital ocasionando que la marca sea desconocida y causando inseguridad al momento de la compra.
El presente proyecto de investigación se centra en el desarrollo de los elementos que componen el Branding Digital para la empresa de sal yodada PAULITA de la ciudad de Oruro la cual nos permite desarrollar una identidad de marca y de tal forma lograr una conexión emocional con su target que permita a la marca enamorar y posicionarse en la mente del consumidor para así lograr ser relevante y sostenible en el tiempo.
Por medio de estudio de mercado que se realizó en la ciudad de Oruro a 379 personas, se procedió a realizar un cuestionario digital lel cual nos permitió realizar la encuesta la cual se codificó de manera alfa numérica, procediendo a la tabulación y posterior interpretación de los datos donde se observó que gran parte de los encuestados desconocen la marca de sal yodada PAULITA.
Dando como resultado un nuevo Naming un rediseño de la identidad corporativa, estrategias de posicionamiento en los medios digitales, estrategia de lealtad a la marca y rediseño de la arquitectura de la marca, que le permita a la empresa de sal yodada PAULITA posicionarse en la mente del consumidor.