Incluye bibliografía

Incluye anexos

Proyecto de grado Doble Titulación IV, (Licenciatura) --
Universidad Técnica de Oruro, Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas, Carrera Administración de Empresas, 2022.

La cerveza artesanal Castelo cuenta con una amplia gama de estilos desde Claras, Rojas y Negras, factor que diferencia de la competencia y a pesar de sus características lamentablemente no logra tener presencia en el mercado por lo que con ayuda de estrategias de Branding digital, se pretende impulsar la cerveza artesanal Castelo, permitiendo a los consumidora conocer más sobre las características y sus diferentes estilos logrando de esta manera tener presencia en el mercado de la ciudad de Oruro.
Actualmente una de las herramientas importantes del marketing digital es el Branding, que ayuda a las empresas a construir la identidad de marca. En los últimos tiempos la creación de una imagen de identificación ha pasado a ser algo muy importante dentro las empresas, porque uno de los grandes retos de las mismas es diferenciarse de la competencia respecto a sus productos o servicios que ofrecen, determinando características y atributos a través de un diseño correcto de estrategias que les permite expandirse en nuevos mercados. Dentro de las estrategias que se implementarán se encuentra el Análisis situacional, Desarrollo de identidad de marca, Desarrollo de la propuesta de valor y Canales de comunicación, que ayudarán para que la Cerveza artesanal Castelo sea conocida por los consumidores, tenga presencia en el mercado y de esta manera mejorar las ventas.
Por esta razón es importante el Brandig digital para lograr impulsar la marca en el mercado aplicando las estrategias diseñadas y de esta manera influir en la decisión de compra de los consumidores. Una vez que se implemente el presente proyecto, se espera que la cerveza artesanal Castelo aplique las estrategias diseñadas y de esta manera influir en la decisión de compra de los consumidores, así lograr los objetivos de la misma y ser conocida en el mercado de la ciudad de Oruro.