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Tesis Dirigida, (Licenciatura) --
Universidad Técnica de Oruro, Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas, Carrera Administración de Empresas, 2022.

El medio de transporte como el taxi es un servicio que se presta en la mayoría de las poblaciones urbanas del país, siendo en la actualidad una de las principales fuentes de empleo de algunas personas, lo que precisamente se puede ver reflejado en la ciudad de Oruro, a la par del crecimiento y evolución de este mercado se puede observar la demanda de personas que requieren un servicio de taxi más seguro y confiable.
A lo que nace la idea de establecer una empresa de servicio de taxi con mujeres conductoras, dirigido principalmente a la población más vulnerable de la ciudad como ser mujeres, niños y adultos mayores, el cual pretende ser un servicio innovador dentro del mercado de autotransporte, constituyéndose en una opción confiable y segura al momento en que estas personas quieran transporte.
La ciudad de Oruro se caracteriza por una población que pretende resguardar la integridad de los miembros más vulnerables de su familia, donde a través de fuentes informativas y encuestas realizadas se pudo evidenciar el alto grado de desconfianza e inseguridad que vive la población al momento de abordar un taxi tradicional, generando susceptibilidad y en ocasiones la no utilización del servicio.
Por ello, el propósito del presente trabajo investigativo fue identificar los factores que deben considerarse en la investigación de mercados, para la creación de una empresa de servicios de taxi con mujeres conductoras denominado "SOLO ELLAS" haciendo referencia al servicio, cuyos vehículos serán conducidos por mujeres.
En ese sentido se llevó a cabo la investigación de mercados para cuantificar la demanda y oferta de los servicios de taxi, a través del análisis de mercado, cuyos resultados reflejan la existencia de demanda insatisfecha de servicios de taxi en la ciudad de Oruro, en la además no existen empresas que ofrezcan el servicio de taxi con mujeres conductoras dirigido exclusivamente a la población más vulnerable.
El presente documento describe los diferentes planes y las estrategias que deben llevarse a cabo, para satisfacer la necesidad del transporte individual de los clientes potenciales y las condiciones técnicas y económicas que sustentarán la actividad de la nueva empresa.