Incluye índice analítico

Introducción a la mercadotecnia contemporánea, retos específicos para la administración de mercadotecnia, el mercado del consumidor, la mercadotecnia y la psicología del consumidor, mecánica de la elección, ventas al menudeo sus funciones y su crecimiento, posición contemporánea y tendencias en las ventas al menudeo, ventas al menudeo en pequeña escala, ventas al menudeo en gran escala, mercadotecnia de los servicios, ventas al mayoreo e instituciones mayoristas, mercadotecnia industrial, perspectivas de mercadotecnia en la agricultura, constitución y manejo de los canales de distribución, el gobierno en la plaza del mercado, la administración de mercadotecnia y las ciencias, medidas de eficiencia en mercadotecnia, investigación mercadotécnica y de operación, coordinación del producto con el mercado, los precios como mecanismos de ajuste, factores que inhiben los ajustes perfectos de precios, problemas y normas para establecer los precios, comunicaciones de mercadotecnia, logística de la mercadotecnia, finanzas y riesgos, mercadotecnia internacional, la mercadotecnia como factor del desarrollo económico, la mercadotecnia en perspectiva