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La publicidad como un proceso, la estructura de la industria publicitaria: anunciantes agencias de publicidad y organizaciones de soporte, la evolución de la publicidad, aspectos sociales éticos y reglamentarios de la publicidad, la publicidad y el comportamiento del consumidor, segmentación del mercado posicionamiento y la proposición del valor, la publicidad y la investigación en promoción, el plan de la publicidad, planificación de la publicidad: una perspectiva internacional, creatividad y publicidad, estrategias del mensaje, la redacción, dirección de arte y producción, planeación de medios objetivos y estrategias para anunciar y comunicar la marca, planeación de medios impresos televisión y radio, planeación de medios: publicidad e internet, medios de soporte publicidad P-O-P y patrocinio de eventos, promoción de ventas, marketing directo, las relaciones publicas y la publicidad corporativa