Incluye bibliografía. Incluye índice

El marketing en la empresa y en la economía, el marketing en periodo de crisis y de turbulencia, el marketing y la satisfacción de las necesidades, el comportamiento de elección del comprador, los comportamientos de respuesta del comprador, el análisis de las necesidades a través de la segmentación, el análisis del atractivo del mercado de referencia, el análisis de la competitividad de la empresa, la elección de una estrategia de marketing, el desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos