Incluye bibliografía

Licenciada en Administración de Empresas

Oruro. UTO. Facultad de Ciencias Económicas, Financieras y Administrativas. Carrera de Administración de Empresas

Antecedentes del problema, breve historiación de la mercadotecnia, criterios conceptuales sobre la mercadotecnia, la empresa como sistema, subsistema ó área de mercadotecnia, mercadotecnia internacional, razones por la cual las empresas se orientan a las exportaciones, mercadotecnia nacional, integración de mercados, la mercadotecnia como estrategia, creación de un sistema de mercadotecnia, misión de la empresa, fuerzas incontrolables frente a las controlables en la mercadotecnia, fuerza en la mercadotecnia, la rentabilidad y su control, comportamiento del consumidor, características del consumidor, comportamiento de compra, motivaciones de compra, ingresos del consumidor^ies