Incluye bibliografía. Incluye apéndice

El marketing en la empresa y en la economía, el subsistema y la organización comercial. el planteamiento analítico del marketing, las variables comerciales, el mercado, el análisis de la demanda, la investigación comercial: introducción, los métodos de captación de información primaria, los métodos permanentes para captar información comercial. la investigación cuantitativa, la cuantificación de la información. el cuestionario, el muestreo, la experimentación comercial, el análisis de la información y el informe final, el valor y el coste de la información, marketing territorial, la previsión de ventas. generalidades y previsión a corto plazo, la previsión a corto plazo y muy corto plazo, la previsión a medio y largo plazo, el comportamiento del consumidor