Diseño de estrategias de marketing para el lanzamiento de un nuevo producto al mercado para la Empresa ANPROCHAC
Design marketing strategies for launching a new product for the Company ANPROCHAC
- Oruro: s.n, 2002
- 150p. ilus; graf; tab. 28 cm
Incluye bibliografía. Incluye anexos. Incluye índice de anexos
Cruz Segovia, Juan Licenciado en Administración de Empresas Oruro. UTO. Facultad de Ciencias Económicas, Financieras y Administrativas. Carrera en Administración de Empresas
Para el presente trabajo de investigación se ha tomado como objeto de estudio a la Asociación Nacional de Productores y Comercializadores de Charque de Camélidos ¨ANPROCHAC¨, cuya recién inserción en el mercado, y la falta de diseños de estrategias adecuadas de marketing le ha impedido posicionarse como uno de los líderes en la producción de carne y derivados de camélidos. Para el desarrollo del presente trabajo de investigación se han acudido a los siguientes instrumentos de recogida de información: la entrevista, realizada a los ejecutivos de la empresa ¨ANPROCHAC¨, la técnica de observación también ha sido una herramienta de ayuda; la técnica de los cuestionarios realizada a los consumidores actuales y potenciales a fin de absorber las inquietudes, preferencias y opiniones respecto al producto, esta información nos permitió determinar la situación actual de los productos de la empresa y sus falencias. Con los resultados que se han obtenido durante el trabajo de investigación, el lanzamiento del nuevo producto permitirá a la empresa, un nivel más alto de participación en el mercado local, permitiéndole además expandirse a nuevos segmentos de mercado.^ies