TY  - BOOK
AU  - Fernández Herrera, Claudia Alejandra
TI  - Diseño de estrategias de promoción para la línea de galletas Ferrari Ghezzi de la empresa Sfida Inversiones S.A. de la ciudad de Oruro
U1  - ECO TE1436 
PY  - 2006///
CY  - Oruro
PB  - s.n
KW  - Empresa Sfida Inversiones S.A
KW  - Administración de Empresas
KW  - Libros de Texto
N1  - Incluye bibliografía. Incluye anexos; Licenciado en Administración de Empresas; Oruro. UTO. Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas. Carrera de Administración de Empresas; Rivero Teran, Rafael
N2  - Debio a que la promoción de un producto es de gran importancia en la mercadotecnia, ya que gracias a ella podemos influir en la mente del comsumidor para la preferencia de un determinado bien o servicio. En el presente trabajo se realizó el estudio de la promoción en cuanto a sus elementos de publicidad, promoción de ventas y merchandising, los cuales fueron adecuados a la situación de la empresa Sfida Inversiones S.A. con su linea de galletas marca Ferrari Ghezzi, que es el producto que se pretende promocionar realizando el diseño de estrategias de promoción. A pesar del posicionamiento del producto en cuanto a su calidad y ventaja, debido al conocimiento de la marca se pudo determinar gracias a las encuestas realizadas, tanto a consumidores como intermediarios,  que las galletas marca Ferrari Ghezzi requieren de promoción, esto debido a que existe muy poca promoción, esto debido a que existe muy poca o nada de publicidad, tampoco se realizan incentivos para los consumidores. En lo referente a merchandising podemos decir que los ambientes requieren de mejoras en su decoración y disposición de los productos. La finalidad de hacer uso de la promoción en la empresa es el persuadir al consimidor en su compra y prefrencia por las galletas Ferrari Ghezzi, como también dar a conocer otras variedades, pero por sobre todo hacer frente a la competencia que es un factor negativo.^ies
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