TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
AU  - Gary Armstrong
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 970-26-0400-1
U1  - Eco 658.87 
PY  - 2003///
CY  - México
PB  - PEARSON
KW  - Marketing
KW  - Libros de Texto
N1  - Incluye apéndice. Incluye índice; Marketing en un mundo cambiante: como crear valor y satisfacción para los clientes, planeación estratégica y el proceso de marketing, marketing en la era de la internet, el entorno de marketing, administración de la información de marketing, conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales,  segmentación de mercados selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva, estrategia de productos y servicios, desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos, fijación de precios de los productos: consideraciones y estrategias, canales de marketing y administración de la cadena de abasto, venta al detalle y al por mayor, comunicaciones integradas de marketing: publicidad promoción de ventas y relaciones públicas, comunicaciones integradas de marketing: ventas personales y marketing directo, el mercado global
ER  -