O´Guinn, Thomas C <br/><br/>
Publicidad y comunicación integral de marca 
 Advertising and Integrated Brand Communication 

 - 3a 
 - México:  THOMSON,  2003 
 - 757p.  ilus.  27 cm 
<br/><br/> Incluye índice 
<br/><br/>La publicidad como un proceso, la estructura de la industria publicitaria: anunciantes agencias de publicidad y organizaciones de soporte, la evolución de la publicidad, aspectos sociales éticos y reglamentarios de la publicidad, la publicidad y el comportamiento del consumidor, segmentación del mercado posicionamiento y la proposición del valor, la publicidad y la investigación en promoción, el plan de la publicidad, planificación de la publicidad: una perspectiva internacional, creatividad y publicidad, estrategias del mensaje, la redacción, dirección de arte y producción, planeación de medios objetivos y estrategias para anunciar  y comunicar la marca, planeación de medios impresos televisión y radio, planeación de medios: publicidad e internet, medios de soporte publicidad P-O-P y patrocinio de eventos, promoción de ventas, marketing directo, las relaciones publicas y la publicidad corporativa 
<br/><br/><label>ISBN: </label>970-686-280-3 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing - Publicidad
<br/><br/><label>Index Terms--Genre/Form: </label><br/>Libros de Texto
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>Eco 659  / O31p