González Vázquez, Encarnación <br/><br/>
Casos de dirección de marketing 
  Marketing Management Cases 

 - Madrid:  Pearson Educación,  2005 
 - 258p.  ilus; tab; graf.  25 cm 
<br/><br/> Dirección de marketing, análisis de las oportunidades de marketing, análisis de consumidores, análisis de los mercados empresariales, identificación de segmentos y públicos objetivo, decisiones de marca, las relaciones con la competencia, fijación de la estrategia de producto, diseño y gestión de servicios, desarrollo de programas y estrategias de precio, gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución, dirección de programas de publicidad. Promoción de ventas y relación públicas, dirección de comunicaciones personales: marketing directo y fuerza de ventas, marketing en línea y comercio electrónico, diseño de ofertas globales de mercado 
<br/><br/><label>ISBN: </label>84-205-3922-8 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing-Dirección
<br/><br/><label>Index Terms--Genre/Form: </label><br/>Libros de Texto
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>ECO 658.8  / G614c