TY  - BOOK
AU  - González Vázquez, Encarnación
AU  - Elisa Alén González
TI  - Casos de dirección de marketing
SN  - 84-205-3922-8
U1  - ECO 658.8 
PY  - 2005///
CY  - Madrid
PB  - Pearson Educación
KW  - Marketing-Dirección
KW  - Libros de Texto
N1  - Dirección de marketing, análisis de las oportunidades de marketing, análisis de consumidores, análisis de los mercados empresariales, identificación de segmentos y públicos objetivo, decisiones de marca, las relaciones con la competencia, fijación de la estrategia de producto, diseño y gestión de servicios, desarrollo de programas y estrategias de precio, gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución, dirección de programas de publicidad. Promoción de ventas y relación públicas, dirección de comunicaciones personales: marketing directo y fuerza de ventas, marketing en línea y comercio electrónico, diseño de ofertas globales de mercado
ER  -