TY  - BOOK
AU  - Rusell, Thomas
AU  - W. Ronald Lane
TI  - Kleppner Publicidad
SN  - 968-880-378-2
U1  -  659.1/R96 
PY  - 1994///
CY  - México
PB  - Prentice Hall
KW  - Publicidad-Administración
KW  - Libros de Texto
N1  - incluye índice alfabético; Antecedentes de la publicidad actual, funciones de la publicidad, la espiral de la publicidad y la planeación de marcas, marketing meta, la agencia de publicidad los servicios de medios y otros servicios, marketing del publicista y operación publicitaria, la estrategia básica de los medios, usos de la televisión, usos de la radio, usos de los periódicos, usos de las revistas, publicidad exterior, publicidad de respuesta directa y de correo directo, promoción de ventas, investigaciones de la publicidad, como crear el texto, el concepto total: palabras y material visual, la producción de material impreso, el comercial de televisión, el comercial de radio, marcas registradas y empaques, la campaña completa, publicidad de minoristas, la publicidad internacional, restricciones jurídicas y de otra índole para la publicidad, efectos económicos y sociales de la publicidad
ER  -