TY  - BOOK
AU  - Londoño Libreros, Héctor
TI  - Marketing radial, cómo incrementar la rentabilidad y competitividad de las empresas
SN  - 958-41-0176-5
U1  - 659.142/L82 
PY  - 2001///
CY  - Bogotá
PB  - McGraw Hill
KW  - Marketing. Publicidad radial, radio
KW  - Libros de Texto
N1  - Incluye dedicatoria. Incluye prefacio. Incluye una herramienta útil para la radio. Incluye prólogo. Incluye reflexiones finales; La historia de la radio, diccionario básico de la radio, principales aspectos técnicos de la radio, la radio: el escenario de la imaginación, la radio comercial, los elementos cualitativos de la radio, los valores agregados de la radio, el cubrimiento de las cadenas radiales, metodologías de la medición radial, el desafio de la comunicación publicitaria y el comparativo entre los medios, las ventajas de la radio, la radio como medio nacional, regional y local, la segmentación de la radio, los hábitos de audiencia: una ventaja competitiva de la radio, las franjas de audiencia y las posibilidades ante los targets, los costos y las tarifas de radio, la rentabilidad de la radio, el plan de medios y la función del planificador, el plan de medios, objetivos, tácticas y pautas, la radio y su fortaleza, un buen soporte para otros medios, la radio y su programación especializada, la versatilidad de la radio, la creatividad radial y el poder de difusión del medio, la oferta radial y la negociación del medio, razones para utilizar la radio, la radio y la mezcla de medios, mercadeo social, la radio y su protagonismo, los eventos en la radio, función social de la radio, la radio internacional, un nueva visión en mercadeo radial, breviario de la terminología radial, terminología radial. Aplicaciones prácticas, hablemos de cifras, las variables de la oferta radial y su relación con el consumidor, la radionovela como producto de audiencia, la música en la radio, el lenguaje radial, los concursos en la radio, la radio y los deportes, el humor en la radio, el rating y sus aplicaciones, la noticia en la radio, la radio: el medio más rentable y competitivo
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