Incluye bibliografía. Incluye índice de cuadros. Incluye índice de figuras

Fernández Núñez, Eliana

Licenciado en Administración de Empresas

Oruro. UTO. Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas. Carrera de Administración de Empresas

El periodismo en Bolivia es una de las principales manifestaciones de la vida social que llegan al público mediante espacios diferenciados (suplementos) con informaciones sociales, económicos, políticos, de religión, salud, misceláneas y otros; que son difundidos ya sea indiscriminadamente o bien en secciones. El anuario El Escareño, realiza actividades en este rubro a partir de 1971, cuya finalidad es defender los altos interese a nivel local y regional, y ser una alternativa para dar a conocer las bondades culturales y turísticas con que cuenta la región. Se pudo observar que la comercialización del Anuario durante la gestión pasada no se llevo a cabo debido a problemas, en cuanto a cantidad de ejemplares que edita; inadecuada selección de informaciones, artículos y anuncios comerciales; falta de una adecuada distribución en la venta del anuario y la falta de colaboración de las autoridades del Municipio. Por consiguiente no cuenta con herramientas de las ciencias de la administración y fundamentalmente de estrategias de mercadotecnia para entra con más fuerza en el mercado local-regional. Con el presente trabajo de investigación se pretende brindar una alternativa de solución tomando un diseño de estrategias de mercadotecnia para mejorar sus ventas y fortalecer institucionalmente al anuario llegando a abarcar toda la región del occidente; con informaciones que contribuyan de alguna manera al desarrollo de la región.^ies