Incluye bibliografía. Incluye anexos. Incluye índice de figuras. Incluye índice de cuadros. Incluye índice de anexos

Aramayo Martínez, Andrés

Licenciado en Administración de Empresas

Oruro. UTO. Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas. Carrera de Administración de Empresas

A medida que las actividades de la mercadotecnia sufren cambio de índole social y económica en el mundo muchas empresas se dedican a la producción, enfrentan una realidad muchas veces desconcertante u otras veces angustiosa. Estamos inmersos en mundo globalizado y de total competencia en toda actividad, es por esta razón que alunas decisiones erróneas pueden ser fatales y afectar a los grandes retos mercadológicos en el mundo. El variado mercado profesional, que no siempre está definido, motiva por otro lado la ausencia de un marco referencial, por ello no permite que el desenvolvimiento de aun u otra empresa sea los eficiente y continuo; para que su finalidad que es satisfacer a sus clientes y obtener ganancias se cumpla por medio de los productos y/o servicios lanzados al mercado. En nuestro país son contadas las empresas que se dedican a la producción de calzados, en nuestra ciudad contamos con la Fabrica Nacional de Calzados & Curtiduría Zamora S.A., que produce tres tipos de calzados, (trabajo, ejercito y de uso casual), la cual afronta problemas de endeudamiento con la banca, rezago tecnológico y quizá el mayor problema la competencia desleal del contrabando. Lamentablemente las características que tiene este producto como son: la durabilidad, la calidad, su comodidad, etc., han quedado en el historia, porque estos productos han sido reconocidos en el país por grandes organizaciones y han tenido grandes demandantes, es el caso de las FF.AA. del país, ahora por que han quedado atrás, precisamente por la carencia de programas promocionales y actualizaron del producto que dan vida y participación en el mercado. Es importante identificar fortalezas, oportunidades que tiene la empresa, esto para contrarrestar sus debilidades y amenazas posibles a enfrentarse en el buen comportamiento y posicionamiento que tiene la competencia. ^ies