Incluye anexo. Incluye bibliografía general. Incluye referencias de los paquetes utilizados en R

La necesidad de exponer de forma detallada todos los procedimientos de análisis de la eficacia publicitaria a nuestros alumnos y de acercar a la práctica profesional sistemas útiles de estimación de los efectos de la comunicación, son las razones últimas que me llevaron a escribir este libro. En el se exponen las teorías que dieron lugar al modo en que hoy entendemos la actividad publicitaria, pero también se aplican de forma práctica los principales procedimientos para estimar la eficacia de la publicidad^ies