Estrategias de marketing para el reposicionamiento de la joyería Ruart en el mercado de joyas de oro de la ciudad de Oruro / (Registro nro. 14233)

Detalles MARC
000 -LEADER
campo de control de longitud fija	04003nam a22003734aa4500
003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL
campo de control	BOFEUTO
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control	20231005151420.0
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija	230601t2022 bo a gr 001 f spa d
040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN
Enlace	BOFEUTO
Centro catalogador/agencia de origen	BOFEUTO
Centro/agencia transcriptor	BOFEUTO
041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente	spa
082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY
Número de clasificación	TE4949
Número de ítem	V695e
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Villca Lucana, Claudia
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Término indicativo de función/relación	Autor
245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO
Título	Estrategias de marketing para el reposicionamiento de la joyería Ruart en el mercado de joyas de oro de la ciudad de Oruro /
245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO
Mención de responsabilidad, etc.	Claudia Villca Lucana
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc.	Oruro :
Nombre del editor, distribuidor, etc.	s/n,
Fecha de publicación, distribución, etc.	2022.
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión	87 hojas :
Otras características físicas	il. ;
Dimensiones	28.5 cm.
500 ## - NOTA GENERAL
Nota general	Incluye bibliografía
500 ## - NOTA GENERAL
Nota general	Incluye anexos
502 ## - NOTA DE TESIS
Nota de tesis	Proyecto de grado Doble titulación IV, (Licenciatura) --<br/>Universidad Técnica de Oruro, Facultad de Ciencias Económicas Financieras y Administrativas, Carrera Administración de Empresas, 2022.
520 ## - RESUMEN, ETC.
Sumario, etc.	La Joyería Ruart es una empresa orureña, con una antigüedad de más de 30 años, la misma que por la crisis del sector causada por la pandemia del Covid-19 y la inestabilidad de los precios de las materias primas presenta una reducción en sus ingresos anuales, por este motivo se plantea reposicionamiento de la entidad, mediante la definición de la propuesta de valor y la comunicación de la citada propuesta.<br/>La presente investigación es importante, ya que la Joyería RUART ha disminuido sus ventas y sus actividades poniendo en riesgo su supervivencia a futuro. En su alcance el presente estudio, incorpora a las personas que adquieren joyas de oro en la ciudad de Oruro y las características de la competencia, y en cuanto a las limitaciones, la investigación se circunscribe al periodo comprendido al primer semestre de la gestión 2022.<br/>Los métodos que sustentan la investigación, son: el deductivo, ya que parte de hechos generales sobre el mercado de joyas de oro de la ciudad de Oruro para terminar en el caso particular de la Joyería RUART, y el estadístico, el mismo que facilitó el análisis estadístico de los datos obtenidos mediante la técnica de recogida de datos. Las técnicas empleadas fueron la encuesta y la entrevista, la primera de ellas, orientada a los clientes y la segunda al responsable de la citada joyería, cuyos datos fueron clasificados, analizados e interpretados y contribuyeron a la formulación de la propuesta.<br/>Los resultados de la investigación reflejan que los clientes compran más aros y en segundo lugar aretes en la joyería RUART, los diseños son tradicionales, aunque existen joyas con diseños innovadores, la calidad de los productos es buena, los empaques no son muy adecuados, la marca no se caracteriza por su identidad y tampoco por su isologo, la atención es buena;embargo los precios son altos en relación a los vigentes en la competencia y la distribución es directa, vale decir la entidad no tiene intermediarios, es así que mezcla de beneficios con los que la Joyería Ruart debe definir su propuesta de valor, incluye al producto, el precio y la distribución y en cuanto a la mezcla promocional más adecuada para comunicar la propuesta de valor de la Joyería RUART, la misma que está compuesta por la publicidad tradicional y sobre todo on line y la promoción de ventas.<br/>En base a los resultados de la investigación, se ha dado lugar al diseño de estrategias para el reposicionamiento de la Joyería RUART en la ciudad de Oruro en base a la definición de la propuesta de valor (producto, precio y distribución), la declaración del posicionamiento y la comunicación de la propuesta de valor (promoción) para incrementar las ventas y recuperar la posición de la citada entidad en el mercado local.
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Marketing
653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO
Término no controlado	Estrategia
653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO
Término no controlado	Reposicionamiento
653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO
Término no controlado	Propuesta de valor
653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO
Término no controlado	Comunicación
653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO
Término no controlado	Producto
653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO
Término no controlado	Precio
700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL
Nombre de persona	Escóbar Cárdenas, Miguel Gustavo
700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL
Término indicativo de función/relación	Tutor
942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA)
Fuente del sistema de clasificación o colocación	Clasificación Decimal Dewey
Tipo de ítem Koha	Tesis
942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA)
Fuente del sistema de clasificación o colocación	Clasificación Decimal Dewey
942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA)
Suprimir en OPAC	No
Fuente del sistema de clasificación o colocación	Clasificación Decimal Dewey

Existencias
Estatus retirado	Estado de pérdida	Fuente del sistema de clasificación o colocación	Estado de daño	No para préstamo	Biblioteca de origen	Biblioteca actual	Ubicación en estantería	Fecha de adquisición	Número de inventario	Total de préstamos	Signatura topográfica completa	Código de barras	Visto por última vez	Copia número	Precio de reemplazo	Tipo de ítem Koha
No dañado	Disponible	Clasificación Decimal Dewey	No Dañado	Disponible	Biblioteca Central	Biblioteca Central	Tesis	01/06/2023	TE4949		658/V695e/2022	TE4949	27/06/2023	Ej.1	27/06/2023	Tesis